El robot de los motores de búsqueda como Google solo rastrea el texto de la página web y los enlaces que tenga. No reconoce en absoluto los scripts en JavaScript, las imágenes o los documentos en Flash.

El texto de una página web podría dividirse en dos grupos: 1) El texto del contenido de la página y 2) Las palabras clave.

1) El texto del contenido es simplemente el texto que hay escrito en la página, como por ejemplo, esta misma frase que usted acaba de leer. Google registra absolutamente todo el texto que hay en la página y lo tiene en cuenta en las búsquedas.

2) Las palabras clave se insertan en determinados etiquetas del documento HTML:

TITLE: Es el lugar más importante.

ALT: La etiqueta ALT está dentro de las etiquetas de imágenes. El buscador la tiene en cuenta sobre todo si la imagen es un enlace a otra página web.

META NAME="keywords" y META NAME="description": Antes eran muy importantes pero ahora Google ya no los tiene en cuenta. No obstante, es mejor seguir poniéndolos ya que algunos buscadores los siguen teniendo en cuenta.

URL: Es el nombre de la página. Esta misma página web, por ejemplo, tiene como URL http://www.espahoy.com/posicionamiento/aspectos_tecnicos.htm. Google tiene en cuenta estas palabras para el posicionamiento aunque no es algo decisivo.